ВРЕМЯ УЛЫБАТЬСЯ

Время улыбаться — новая стоматологическая клиника в Новосибирске.

2022

Комплексный подход — смотрят на весь организм в целом, а не только концентрируются на зубах.
Могут применять остеопатию.

Прозрачность — дают пациенту визуализацию конечного результата.

Их выделяет:

ПЕРЕД НАМИ СТОЯЛИ ЗАДАЧИ

1

3

4

Отразить ключевые ценности клиники:

Фирменный стиль должен:

Технологичность, инновационность, современность, безопасность и ответственность.

Вызывать ощущение спокойствия, безопасности, комфорта и уверенность в том, здесь работают врачи, на которых можно положиться.

2

Показать философию компании
и человечный подход к пациентам:

Стоматологи «Время улыбаться» относятся
к пациентам в первую очередь как к людям,
а не как к машине, на которой нужно заработать.

Важно было уйти от типичных образов, например зубов. А еще, клиника открывалась с нуля, поэтому фирменный стиль и интерьер должны были стать одним целым.

Выдержать аккуратный, минималистичный и ненавязчивый стиль

ЧТО СДЕЛАЛИ ?

На созвоне мы спрашивали про компанию и технологии, узнали, кто конкуренты и какими каналами коммуникации заказчик планирует пользоваться. Нам также рассказали, какой в помещении будет интерьер и какие пожелания у компании к логотипу.

В нём прописываются по шагам направления работ, задачи, сроки и закрепляются ответственные.

Первым делом созвонились с клиентом, погрузились в бизнес и составили понимание задачи.

После этого собрали традиционный таймлайн — дорожную карту проекта.
Его проджект создает на старте работ.

Такая схема структурирует работу команды и взаимодействие с клиентом.

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

Предложили 6 вариантов. Клиент остановился на 4.

1

4

2

5

3

6

Внутренний
контейнер логотипа

Рекомендуемые границы отступа от логотипа

Единица измерения отступа, взятая из логотипа

Ключевой графический элемент — это улыбка — решён в стиле текстового эмодзи, что отсылает к технологичности. Также этот элемент транслирует значение временной шкалы.

Андрей Толкачев

Руководитель отдела графического дизайна

РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ РАЗРАБОТКА АЙДЕТИКИ

РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ

РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ

Подготовка фирменных элементов, паттернов;

Создание носителей;

Подготовка гайдлайна.

Основная цветовая схема

Подготовка фирменных элементов, паттернов

Графическая контур-маска образуется при помощи вырезания из фигуры ключевого графического элемента.

Разработка маски

Внутри фирменного стиля айдентика нативно транслирует смыслы логотипа практически везде. Мы ушли от самых очевидных стоматологических образов — это выделяет «Время улыбаться» на фоне конкурентов. Мы транслируем смыслы через риторику, материалы, гамму и фотоматериалы.

Андрей Толкачев

Руководитель отдела графического дизайна

Финальную версию упаковали в гайдлайн

А ЧТО ПО СРОКАМ ?

Изначально планировали успеть за 11 недель
и отдать 20 января. В итоге сделали и сдали материалы почти на месяц раньше — 29 декабря.