Это информационный материал, подготовленный компанией для СМИ. Задача пресс-релиза — преподнести новость так, чтобы её захотели опубликовать СМИ. Для этого он должен заинтересовать журналистов и побудить их обратиться за дополнительными комментариями. Пресс-релиз — это «рыба» для будущего материала. Он даёт журналисту инфоповод, на основании которого тот может подготовить собственную публикацию.