Это ядро маркетинговой коммуникации. Это универсальная идея, полностью объединяющая коммуникационную кампанию бренда. Большая идея является долгосрочной стратегией позиционирования. Она масштабно вовлекает целевую аудиторию, так как отражает её жизненные ценности и значимые тренды. Это сообщение, которое можно передать одной фразой. Он должен отражать в себе всё: ДНК бренда, инсайт потребителя, маркетинговые цели и креативную концепцию.