Ирина Арефьева

Длительность проекта: 1 год

В ресторанном бизнесе Ирина более 12 лет, в конце 2021 года провела полный ребрендинг своего заведения и начала развивать франшизу, к началу 2022 года было открыто 2 заведения по франшизе

Целью Ирины на 2021 год было открыть 300 точек по всей России за 4−5 лет, ориентируясь на малые города

Первоначально перед нами стояла задача доупаковать эксперта и сформировать вокруг него инфополе, где Ирина будет выглядеть надёжным бизнес-партнёром, с которым можно строить предприятие и развивать ресторанный бизнес в своём городе.

В процессе работы Ирина сменила вектор развития, а перед нами встала задача в создании условий по поиску инвесторов и бизнес-партнёров в США для запуска нового бизнес-проекта на Манхэттене

Какую работу мы проделали вместе с Ириной?

Визуальный образ и визуальные маячки

TOV и риторика персонального бренда

Определение целевой аудитории

Формирование продуктовой матрицы персоны

Определение архетипа и ролевой модели для персонального бренда

Проработка позиционирования в медиапространстве

Так как Ирина планировала переезд в США, мы определили ключевые каналы коммуникации

Ключевой вектор наших работы был направлен на публикацию экспертных материалов в СМИ, а также интеграцию Ирины в сторонние светские и бизнес-мероприятия в качестве гостя или спикера.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Сайт

Главным источником информации о Ирине стал разработанный нами персональный сайт

Фотосессия

Провели две фотосессии для социальных сетей Ирины и работы со СМИ и организаторами событий

В разработанной стратегии предусматривалась смена образа персонального бренда Ирины, поэтому мы переупаковали все точки контакта согласно новому фирменному стилю

Пресс-кит

Подготовили пресс-кит для работы с партнёрами, журналистами и организаторами, а также разработали набор маркетинговых материалов для презентации бизнеса потенциальным партнёрам Вилби

Ключевые направления работ

01

Разработка PR-стратегии

02

Работа с Яндекс.Кью

03

Работа со СМИ

04

Партнёрство / интеграция бренда

05

Коллаборации с блогерами и лидерами мнений

06

Разработка презентационных материалов

07

Интеграция в партнёрские мероприятия

Разработка презентации для клиентов и партнёров

Экспертные статьи

Работа со СМИ, публикации экспертных статей

За время работы было бесплатно опубликовано более 20 различных материалов, в различных федеральных и профильных СМИ

Экспертные комментарии

Интервью, кейсы

Публикации были в следующих изданиях

ЯНДЕКС.КЬЮ

Упаковка аккаунта и наполнение его по трём экспертным направлениям с целью получения статуса эксперта

Ответы на экспертные вопросы

Формулирование собственных вопросов

Посты (ниша менеджмент, управление, ресторанный бизнес)

Через 3,5 месяца получено 2 статуса эксперта в сфере менеджмент и предпринимательство

Интеграции

Формирование экспертности

Ключевыми задачами были

Налаживание партнёских связей

Поиск потенциальных франчайзи

Данный канал был использован для привлечения новой аудитории и потенциальных партнёров

Василь Газизулин

Владелец и основатель TopFranchise

За 10 месяцев работы проведены интеграции с экспертами

Левон Демирчан

Инвестор и ресторатор, США

Татьяна Штейн

Основательница международной математической школы Эйнштейн

Игорь Стоянов

Президент АПИК

Марина Белкина

CEO MARLEN, SAXAR, POSTAVKA

Андрей Борисевич

CEO лётной школы SkyEagle, США

Елена Меламед

Основатель детского центра в Нью-Джерси

Мероприятия

При помощи проведённых мероприятий Ирине удалось получить визу талантов в США

За 10 месяцев работы проведено 19 event-интеграций

Ирина принимала участие в качестве спикера на сторонних площадках и провела ряд собственных вебинаров. Выступала в женском бизнес-клубе, на площадках Мой Бизнес, Бизнес-школа ИНСАЙТ, а также провела собственные бизнес мастермайнды в Нью-Йорке, Стамбуле и Москве.

В процессе работы Ирина переосмыслила свой путь, и перед нами возникла задача создать условия для поиска инвесторов и бизнес-партнеров в США, чтобы запустить новый проект на Манхэттене. В результате этих действий Ирина смогла оформить визу для талантливых специалистов в США.

Результат

За период работы было заключено 2 договора на франшизу

Рост органической поисковой выдаче в Яндексе

За весь период ведения все интеграции в СМИ, на мероприятия и с другими экспертами были полностью на бесплатной основе

Команда проекта

Виктория Безверхова

директор по маркетингу и PR

Александра Овчарова

руководитель отдела web-дизайна

Ольга Хрякова

project-менеджер

Анастасия Макарова

управляющий партнёр, по стратегическому PR