Клиент обратился к нам на этапе запуска своего проекта, который предполагал создание игрового компьютерного клуба. Особенностью данного клуба является его целевая аудитория: мужчины в возрасте 25−35 лет.

Аудитория LOCKERS отличается стремлением поддерживать свое эмоциональное и психологическое равновесие. Идея состояла в том, чтобы создать место, в котором можно поиграть в любимые игры и расслабиться после напряженного дня.

Для успешного старта проекта клиенту был необходим нейминг и фирменный стиль, который поможет выделиться на рынке и привлечь целевую аудиторию

2 месяца

Для поколения PlayStation культура компьютерных игр имеет огромное значение. Однако их увлечение не всегда поддерживается окружением, включая вторые половинки. В этом контексте «LOCKERS» становится своего рода «скелетом в шкафу» — местом, где можно быть собой и наслаждаться любимыми занятиями без осуждения.

Мы пришли к названию «LOCKERS». Оно отсылает нас к шкафчикам на кодовом замке, знакомым многим из Западной культуры школьников. Этот шкафчик символизирует место, где хранятся самые ценные вещи. Для мужчин в возрасте 25−35 лет это не только физическое пространство, но и хранилище воспоминаний о детстве, когда они проводили время за играми на компьютерах.

«LOCKERS» представляет собой зону комфорта, где каждый может расслабиться и забыть о повседневных заботах. Это пространство, куда можно прийти и быть спокойным, погружаясь в мир игр и общения с единомышленниками.

Ценность для целевой аудитоии

№

Этап

В процессе создания гайдлайна для игрового клуба «LOCKERS» были определены ключевые константы, которые формируют основу дизайн системы. Она включает в себя уникальную цветовую палитру, шрифты и фирменные элементы, которые подчеркивают ностальгическую атмосферу клуба и его концепцию как зоны комфорта.

Для обеспечения единого стиля на всех платформах был составлен список минимальных носителей, на которых будут применяться фирменные элементы.

Логотип «LOCKERS» сочетает в себе ностальгию и современный дизайн. Он вызывает теплые воспоминания о детстве, когда компьютерные игры были важной частью жизни. Простота и минимализм делают его легко узнаваемым, создавая связь между прошлым и настоящим.

Таким образом, разработка гайдлайна для игрового клуба «LOCKERS» обеспечила создание единой визуальной идентичности, способствующей привлечению клиентов и формированию положительного имиджа игрового клуба.

Процесс разработки

№

Этап

В рамках гайдлайна была разработана информационная продукция, которая включает: меню, заставки на Главные Экраны.

При разработке концепции игрового клуба «LOCKERS» мы акцентировали внимание на создании уникального пространства, которое отличается от традиционных open-space. В «LOCKERS» отсутствуют общие зоны, что позволяет создать атмосферу уединения и комфорта. Игровой клуб предлагает закрытые комнаты, доступные для бронирования, что делает каждое посещение особенным.

Вместе с неймингом мы продумывали систему внутренней градации и навигации. Каждая комната получила название «LOCKER», например, «LOCKER 1», «LOCKER 2» и т.д. Это не только упрощает процесс бронирования, но и создает ощущение индивидуальности для каждого.

Процесс разработки

№

Этап

Комментарий

№

Этап

«Работа над поиском названия и разработка общего концептуального решения для игрового клуба «LOCKERS» была для меня вдохновляющим процессом. Однако, не обошлось и без трудностей, связанных с коммуникацией.

Я придерживаюсь подхода от общего к частному. Мы начинаем с создания общего ощущения от фирменных элементов, а затем упаковываем их в фирменный стиль и логотип. Это позволяет сформировать единую дизайн-систему, которая будет работать."

руководитель отдела управления проектами

руководитель отдела графического дизайна

графический дизайнер

графический дизайнер

Елена Шлюкова

Андрей Толкачёв

Екатерина Олешко

Роксана Секрет